En un peu plus de 120 ans d'existence, Coca-Cola a su s'affirmer en tant que produit incontournable de la vie quotidienne de presque toute une planète. Ceci n'aurait jamais pu avoir lieu sans les incalculables campagnes publicitaires menées par la firme au fil des années. Ces campagnes ont été crées dans le but de vendre la boisson, bien entendu, mais c'est surtout leur forme qui est intéressante. En effet, images, objets à l'effigie de la boisson, spots publicitaires télévises et autres ont su s'adapter à l'air du temps et à chaque population, et c'est ainsi que l'empire Coca, avec une simple boisson comme icône de réussite est né, avec le mythe qui l'accompagne. Ce mythe cependant ne repose que sur l'image que la firme cherche à transmettre, mais pas forcement sur ses consommateurs ou même sur la réalité, l'image transmise par la publicité de la boisson ne reflétant pas toujours celle ci.
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